一：栏目简介
      《法治时空》是广东省政法委，南方电视台制作的，首挡真正把视角贴近了平民百姓，与观众互动公民关心的中国互动型法制栏目。栏目时长45分钟，首播21：40。

      二：法制栏目背景分析
      背景分析主要针对宏观环境、微观环境和目标消费者（观众）、《法治时空》本身、竞争对手及竞争情况作一个系统的分析，为我们的总体策划提供一定的策略依据。这些分析数据主要来自于国内、省内经济年鉴、广播电视管理部门相关政策及调控措施。

      一、电视行业发展环境分析
      1、宏观经济形势及总体消费态势
      随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9%以上的速度高速增长，预计未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。中国内地4岁以上电视观众的总数为11.15亿人，观众日均收视时间为174分钟，与5年前相比增加了43分钟，比10年前增加了56分钟。5年来，城乡居民的收视条件得到显著改善，彩色电视机家庭拥有率大幅度增加，城乡居民家庭中目前拥有的电视机总数为4.48亿台，其中彩色电视机3.43亿台，比5年前增长了将近四成，平均每百户拥有彩色电视机97台，黑白电视机30台。同时，电视信号入户率也大幅度提高，目前，。调查数据还显示，电视已经成为与受众关系最为密切的大众传播媒介，95.8%的电视观众表示“经常”和“几乎每天”看电视。

      2、电视行业政治、法律背景
      （1）、国内的广播电视机构特别是法制栏目，实际上是国家和地方政府的宣传喉舌，在向观众传递大量政治、经济、生活等相关法律信息的同时，也担当着正确舆论引导、监督的作用。《法治时空》作为一档关注民生、贴近市民生活的法制栏目，既有舆论监督，又有人文关怀；既有市井琐事，又有人生百态。《法治时空》报道的是发生在老百姓周遭的大事小事，。这样的栏目既能受到百姓的喜爱，又能引导市民积极向上的态度，国家相关产业政策对此类节目也给予了很大的支持。

      3、市场概况
      当前，与《法治时空》同类的电视栏目竞争相对激烈。抛开中央台和其它地方台不计，单就南方本土电视媒体中的同类节目，《|说法。看法》是强劲的竞争对手。
      从观众份额及社会知名度来看，南方电视台《说法。看法》显然占有较大的优势，处于广东同类栏目的主要地位。这些无疑对《法治时空》新开播造成了极大的压力，迫使我们在栏目建设、群众基础建立、观众吸引等各方面加大力度进行扩展

      三、《法治时空》栏目分析
      1、栏目特征分析
      A、《法治时空》表现为：节目风格独特，有栏目独特个性；群众基础好，法制信息量较大；增加互动环节开创了同类栏目的先河
      B、与同类栏目相比，《法治时空》刚刚起步，，对《法治时空》具有高度认可并具强烈意向者几乎没有；而对广告投入的意向机率相对《说法。看法》几乎为零。
      2、《法治时空>品牌形象
      A、我们赋予《法治时空》栏目“互动的法律节目”这一形象，使栏目特色得到了淋漓尽致的表现。所以，从形象设计上来看，视觉冲击力及现代元素更加深化。
      B、观众对《法治时空》形象的认知：我们设想凡是看过《法治时空》的观众均能获取“互动的法律节目”这一形象，但从收视记忆的角度来看，必须从基础形象、核心形象方面着手，打造出“互动的法律节目”这样的概念，改变现在观众普遍认知的“法制节目就是拿案子来说事的的栏目”认知误区。

      3、《法治时空》生命周期分析
      电视栏目是做给观众看的，观众是节目的最终消费者，从这个角度来讲，电视栏目如同其他产品一样，生产过程要了解消费者的需求与偏好，为不同的消费群体量身定做不同的产品，这样消费者才会买账；对于电视节目，首先当然要知道观众最想看的是什么节目，然后才能按照他们的需求去制作节目。栏目的受众指向不同，那么收视习惯、审美、关心话题、接受能力必然不同，同时确定的节目内容、传播方式、编排节奏、甚至播出时间、节目包装等都会截然不同。根据《全国广播电视观众调查分析报告》内容得知：注重“对老百姓身边事的报道力度”，增强“对各种社会丑恶现象的批评、监督力度”的新闻、评论类栏目是目前广大观众较为青睐和需求的，而国内电视在此方面尚处于不成熟阶段。而，《法治时空》亦处于萌芽期，有着较大的发展空间和观众基础。同时，随着观众欣赏品位的不断转变和提升，趋于现代感、个性化的互动形式是观众乐与接受的，所以互动资源的开发、报道内容的丰富和互动性能的提高是保持《法治时空》栏目生命周期旺盛的关键。

      四、《法治时空》竞争对手的竞争状况分析
      1、《法治时空》在竞争中的地位
      A、就目前来看，《法治时空》的市场占有率为零。
      2、《法治时空》的竞争对手
      A、主要竞争对手：纵观目前本土同类新闻栏目，最具竞争力而且占有较大优势的当数南方电视台《《说法看法》
      B、竞争对手的基本情况：《说法。看法》是一档 维权类法律节目
      从题材和报道方式上，贴近实际、贴近生活、贴近群众，节目制作和播出时采用主播制。
      C、竞争对手的策略及优势：包装色彩丰富，有时代感，和较强的冲击力，对年轻观众有吸引力。同时，该栏目新闻内容丰富，报道风格及个性较强。
      3、《法治时空》与竞争对手的比较
      A、栏目特色：《说法。看法》的主旨思想是“法律为人民服务，维权从广州说起”。栏目包装色彩丰富，有时代感，和较强的冲击力，对年轻观众有吸引力栏目包装平静、深邃、略显陈旧，适合中年人收看。

      所以，我们必须以提高栏目自身质量、吸引观众来参与竞争。
      五、总体分析
      优势 1、开播时间较早，积累了大量包装经验； 
      2、有大量前期宣传和系列观众互动活动，得到越来越多的观众认知；3、作为南方电视台重点、亮点栏目，省政法委，公安听等相关领导部门较为重视，支持力度大；4、作为互动类栏目，较受观众喜爱。

      劣势 1、群众基础薄弱，观众认可率相对较低，受众人群受限；2、栏目，信息量相对较小
      推广策略
      一、推广目标
      1、知名度目标：通过系列推广配合前期《法治时空》所做的大量宣传，可使本栏目知名度、认知度、认可度全面提升；
      2、说服力目标：栏目推广策略须建立在客观事实的基础之上，且认真执行下去，这样，可以使《法治时空》对观众的说服力提升50%以上，从而建立起良好的观众基础。

      3、广告销售目标：观众认可度和信赖度提高了，自然能赢得广告客户的的关注。一旦推广成功，可使广告销售达到一个前所未有的高广度，广告主的信赖度也将大大加强。这样，在广州广告公司业务部门的配合和努力之下，可使《法治时空》广告量短时期内提高到一定高度。二、《法治时空》定位策略

      1、定位的必要性
      A、从广告销售角度看：我们的广告主，从某种层面上也是观众，通过全新定位包装和推广实施，扩大《法治时空》的知名度和美誉度，可增加广告主对《法治时空》的投入信心。

      B、从观众需求角度看：栏目的最终目的是让观众喜欢并支持，通过定位可使观众看到与众不同的栏目风格和更加精彩的节目。
      C、从栏目竞争角度看：做好改革战略，走在竞争者之前，赶超竞争者。赢得观众就赢得了竞争的胜利。
      2、《法治时空》定位分析
      定位表述
      通过一系列的分析总结后，《法治时空》栏目在定位包装、LOGO、节目风格、核心形象、沟通策略等几个方面内容。
      A、栏目包装：突出清新、现代感和冲击力较强的新风格，让《法治时空》焕发色彩。
      B、LOGO：这是栏目的基本形象。我们有必要配合新的栏目包装需要，定位栏目LOGO。（具体LOGO可商定，确立）
      C、节目风格：互动，使观众易于接受且喜闻乐见。
      D、核心形象：用行动深化“互动的法律节目”这一核心概念，通过多形式的推广和栏目自身的良好包装使《晚互动的法律节目》真正成为观众接受的法制节目。
      E、沟通策略：主要从吸引观众、夯实法制新闻信息基础、扩大社会影响力三个方面着手，建立起一个由观众、企业、管理部门等组成的互动网络，达到电视栏目与观众、广告主、社会大众三方良好沟通的效果。

      三、推广策略及实施草案
      1、策略内容及周期
      A、策略内容：首先推出“《法治时空》互动性”系列宣传，介绍《法治时空》将以独特的互动性为亮点；然后开始向社会征集参与互动代言人50名，以示强大的新闻信息资源库将形成；最后以系列的观众互动活动（提供新闻线索、参与新闻评选）建设群众基础，并提升社会影响力。同时，栏目内容增加“权威解读”滚动提示栏。

      B、实施周期：2008年5月-2009年2月。
      栏目风格：清新现代的栏目包装、可读性、指导性、方向性较强的法律解读和评论。《法治时空》新风格新焦点：栏目形象广告，告知观众本栏目的新包装，展现新风格。利用广东地区社会各行业代表、市民代表号召收看《法治时空》：增加亲和力并形成号召力。

      征集50新闻代言人：组织强大的新闻信息资源并借此表示内容将更丰富。《法治时空》市场占有率提升形式多样的观众互动活动：拉动收视率并建立良好的群众基础。

      增加“权威解读”栏：以屏幕下角滚动的形式介绍昆明最新法律信息、新法解读等，真正关注百姓生活，方便百姓生活。
      2、推广内容
      2008年5月份，方案正式修改确定后，成立专门推广小组，由电视台或栏目组相关领导出任组长，广告公司派员配合工作，根据实施内容充分作好各项准备，准备工作包括：人员联络、公关方案制定、栏目包装构思、宣传方案设计制作、媒体联络、硬件设施准备等。6月份开始正式投入实施，各项推广活动紧密配合，各责任人员做好相关工作，按先后顺序有计划地开展。

      A、《法制时空》新风格新焦点
      6月1日正式开始投入本主题宣传。在方案通过后即在《法治时空》栏目广告中插播栏目形象广告，说明从6月1日开始，《法治时空》将新亮相，此项活动主要准备工作是广告片创意制作。

      另外，在本栏目中通告的同时，广告公司也将拿出部分户外广告位置配合传播；如有可能也可以与当地报媒互换广告进行宣传。
      B、群众号召式广告片播放
      通过联系广东各行各业知名人士和普通老百姓，以现场接受采访形式制作出一组1分钟号召式广告，以百姓实录的形式播出。这一活动主广告语（由受访者说出）为：“传播法律知识，弘扬法治精神，培养法治观念，引导法治行为，鞭挞丑恶现象，讴歌警民风采每天21：30播出，《法制时空》值得期待！”

      第三部分：效应预测

      通过系统的整合，推出全新的栏目风格，借助强大的新闻资源，建立良好的群众基础，组织互动性较强的公关活动，对于提升《法治时空》栏目档次、知名度、认可度，扩大社会影响力具有良好的推动作用。也只有解决好这些，才能使《法治时空》在竞争中处于优势地位，获得更多的观众支持和广告主青睐，从而为效益创收、栏目品牌建设打下其实基础。

      2、栏目组成人员：
      制片人 一名
      主持人一名
      编导3名
      编导助理3名
      外联2名
      3、栏目创收构想
      栏目的创收除了广告之外，还可以作为中国第一个互动栏目产业化被期待。通过全国的节目交流方式同时与第三放平台合作采用短信，电话等形式实施创收
      4、栏目支出预算
      略..............