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  “价值体系论”认为：电视频道包装的整体是一种打造电视媒体品牌的重要手段；是一套有效的、有益的电视媒体价值体系；是电视媒体新的利益增长点、是有效的盈利模式；是一种操作电视媒体的营销方法，一种良性投资行为。

  首先，电视频道的整体包装，是一种打造电视媒体品牌的重要手段。

  目前，中国有近3000个电视频道，电视频道之间的竞争日愈激烈，而且还面临后WTO时代的国外电视媒体的竞争压力。品牌营销已然成为电视频道参与市场竞争的重要武器，而电视频道的整体包装则是打造电视媒体品牌的重要手段。优秀的频道整体包装能够迅速有力地建立频道品牌形象和品牌识别，将电视频道与竞争对手之间的差异性集中且放大，日积月累，逐渐转化为电视媒体的品牌资产。

  其次，电视频道的整体包装，是一套有效的、有益的电视媒体价值体系。

  整体包装的意义在于建立频道与观众之间的沟通、在于电视频道的品牌营销，更在于对电视频道价值的尊重与价值的延伸。整体包装就如同商品的广告片那样，直接对观众说话、直接表达频道的立场、直接预告节目的内容，是电视频道价值链条中的重要环节。因此，整体包装不仅是美学设计层面的、更主要是经济领域的营销手段。最后，还是要靠它所创造的财富价值来检验整体包装的效果。

  再次，电视频道的整体包装是电视媒体新的利益增长点、是有效的盈利模式。

  电视频道的整体包装是在日益激烈的市场竞争中获得市场资源——收视率的重要手段，而收视率是广告投放商判断投资收益的直接标准。优秀的整体包装，能够对电视媒体从品牌形象到收视提高、再到广告收益，带来积极回报。

  最后，电视频道的整体包装，是一种电视媒体的良性投资行为。

  在中国电视媒体的改革进程中，电视频道包装由节目包装、栏目包装向整体包装发展。整体包装成为电视频道打造强势品牌、参与市场竞争、提高收视率、增强盈利能力的重要手段。确切地说，整体包装是一种良性的投资行为，是一种操作电视媒体的营销方法，属于营销范畴。它是为品牌建设提供服务，而品牌建设的目的则是盈利。它绝不仅仅是几个设计师所能够完成的。

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