电视广告视听语言运用的发展对栏目包装形式语言演变的影响
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上世纪50年代末电视在中国大陆播放，从1979年到现在有近30多年的历史。我国电视包装的理念经历了一个从零碎到整体再到个性化人文化的历史发展过程，早期的电视栏目包装，比较重视展现“介绍”、“节目导视”的功能，仅仅只对将要播出的节目进行部分内容的简单介绍和宣传；而近些年的电视栏目包装，不仅具有实用性，还能起到介绍节目和预告节目内容的作用，同时还应该兼有艺术性和观赏性，这样才可能最大限度宣传频道、影响受众。
栏目包装作为一种特殊的影视表现形式，其影视符号的抽象运用与体验有其独特的内涵与魅力，影视符号对事物表现程度的逼真性模式其他符号难以比拟的，而且用象征意味着用一个记号去代替一个人，一种物件，一个动作或一桩事件，使画面产生一种含义，一种是明显的直接的内容，一种是潜在的象征意义的内容，例如旅游类栏目通过对当地著名的人文或自然文化的片段展示，使受众产生想了解该地域文化的强烈欲望。将色调、音乐、画面、文字加以整合，很好地展现了当地文化的风貌以及各电视台自身的主题精神。
不同类型的栏目包装应该使用不同的影调语言。屏幕上的事物所呈现出的明暗层次、明暗反差和明暗对比，构成了电视艺术的影调语言。如央视《重访》栏目包装，因为栏目旨在将镜头对准历史尘埃中的焦点与疑点，触摸一段尘封的记忆，故选用暗调，主色使用暗黄色，烘托气氛。同样风格的还有《百家讲坛》的栏目包装，使用色调也是暗调和暗黄色。新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象，新闻栏目的片头都是采用栏目或频道的LOGO 做演绎；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；文艺类节目是要实现文艺性质，可以极富艺术感和个性特点。在中央电视台的戏曲频道和文艺频道，很多栏目包装就通过各种脸谱加上中国风的元素，或者和音乐有关的视觉元素等。目前国内很多旅游频道的栏目包装也使用的是亮调，烘托欢乐情调，明快的色彩搭配会让人轻松愉快。
在各种视觉元素频繁的使用中，早期使用丝绸或者红色飘带效果，之后又出现水墨效果的频繁使用，到如今，有的集抽象与具象、写实和写意于一身，有的使用光效增强现代感和时尚气息的栏目包装等等。影视中的光效语言，是指由光的性质、成分、角度、强弱，所体现的千差万别的变化，构成极为丰富的视觉语言。作为在栏目包装中最常使用的光效语言形态，表现环境气氛，塑造人物形象，揭示思想内容。例如中央电视台《星光大道》栏目包装，就使用了光效和星的形状作为主要的视觉元素，时尚且具有蓬勃的活力。国外栏目包装形式多样，在之前二维栏目包装的基础上，出现实拍和三维结合、实拍和二维结合等各种形式和风格的包装。例如国外著名综艺节目《美国偶像》的包装就是采用实拍和二维结合的方式，画面用色大胆，红蓝两色富有视觉冲击力，其中的展现手段也是多种表现形式的全方位的整合，值得学习借鉴。
此外，在音乐的选用和创作中切合主题并展示出丰富的意境，不但要求音乐的选取需要切合主题，还必须考虑受众的音乐喜好。栏目包装的音乐语言多使用音画同步的方式，即用音乐语言来复述、强调画面语言的视觉内容。
电视广告制作技术的革新对栏目包装形式语言演变的影响
伴随着移动电视、网络电视、交互电视、数字电视的革新，电视广告制作技术的革新也为栏目包装的风格和发展注入了新的活力。
随着三维软件在视频编辑中的广泛应用，使用Maya、3Dmax、cinema 4d、Real flow等软件可以制作出生动三维数字特效，而After Effects等后期处理软件主要应用在色键抠像，淡入淡出，运动立体字幕，高品质音效编辑与合成等。同时，与Photoshop、Illustrator等平面软件和三维软件的结合也达到了很好的效果，使我们对控制高级的二维动画和三维动画游刃有余。软件的特技系统使这些技术能实现各种创意，例如食品广告中常见的水的效果，可以在Realflow和Maya里面制作完成，几乎可以达到真实拍摄的效果。栏目包装中常出现的频道LOGO和字幕特效，都可以在Maya里面通过建模和材质贴图来完成，再进入Aftereffects进行后期处理。cinema 4d是德国Maxon Computer研发的3D绘图软件，以其高的运算速度和强大的渲染插件著称，Cinema 4D 应用广泛，在广告、电影、工业设计、等方面都有出色的表现。

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