当今社会是“眼球经济时代”。优秀电视频道包装对于频道形象起着画龙点睛的作用。包装精美的频道和节目不仅让观众享受到视觉带来的愉悦和快感，而且能树立崭新的频道、节目形象和美誉度，提高频道、节目的广告市场占有率。

    如何使包装能有效地树立电视频道或节目的整体形象，彰显频道风格、特色和吸引观众，并且使电视节目在众多竞争者中脱颖而出？

    一、体现个性

    一个成熟和有影响力的频道或节目，它的标识系统、节目编排形式、主持人形象设计以及片花、音乐、演播室背景等，都有其独特的张力和内涵。这种个性化的差异显现出频道和节目与众不同的形象。无论节目、栏目、频道都有一个最基本的形象标志，即CI形象。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但包装的要素一般是比较稳定的。电视频道的包装不仅要定位准确，能使观众过目不忘，深入人心；最好能带有表现民族或地域文化特色的元素,彰显自己的个性，打好特色牌。如CCTV-3综艺频道的宣传片就非常有特色，片中交替使用大场面的舞蹈镜头和舞蹈演员的特写镜头，通过特技将舞蹈演员手中的红色绸带演化成“3”字落幅，与综艺频道的特色非常吻合。再如在一则名为“CCTV-4时刻伴随我”的频道宣传片中，一个小孩坐着写有“CCTV-4”的汽车、火车、飞机，骑着骆驼，背着“CCTV-4”的背包，从亚洲到非洲、美洲、欧洲....十分贴切地表现出国际频道的特色。

    二、选定色调

    色调设计是电视包装的基础要素之一。它的基本要求是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目、频道的基调相吻合或给予有效的补充。所以，我们要根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如央视宣传片“传承五千年文明”，若单纯用几个画面是很难表现主题的，于是，它选用的主色调是深蓝，预示中华文化是一个海纳百川的文化。凤凰卫视中文台以“黄土文化的本质”定位，用淡黄色为基本色调，将凤凰鸟理念化、平面化贯穿于整个基调色中，深刻地展现了中华文化的精神内涵，民族精神理念。电视片头模板

  三、专属声音声音在电视包装中起着非常突出的作用。

    频道标识的声音，包括主题音乐和人声。主题音乐通常都非常简单，朗朗上口，容易记忆。优秀的电视栏目、频道的音乐形象，还应突出地域、民族、人文特色，汲取多年流传的音乐精华，尤其要使声音的节奏与节目、频道风格和节奏的统一。频道的音频标识中人声也非常重要，这个在央视的《动物世界》中有很好的体现。赵忠祥的声音就与这个栏目融为了一体，如同每个人都有自己独特的嗓音，每个电视频道也应该有属于自己的、与众不同的声音。在优秀的电视包装中，音乐也应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是哪个频道或栏目。就像人们每天晚7：00听到《新闻联播》那固定熟悉的旋律，即使不看电视画面也知道这是什么节目。

   四、坚持变与不变的原则

     这里的“变”指的是频道宣传片、ID、节目导视菜单等，可以隔一段时间进行一次更新，以激发观众的新鲜感,保持频道包装对观众的吸引力。对于频道的LOGO,则要保持长期不变,由于频道包装的目的是为了树立品牌形象,所以应该确立长期稳定的标识。频道的形象宣传片、色彩风格和音乐也应是保持稳定一些。电视包装拼的不是如何改版,而是一种细节维护和视觉品牌的执行程度。

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